Pakend on kaubamärgi visuaalne kandja ning toodet saab kasutada ka kaubamärgi reklaamimiseks.

Igasugune seos kliendi ja toote vahel, mida bränd saab reklaamida.Kui klient, kes näeb toodet riiulil, ostab toote, kui klient avab pakendi, kasutab toodet ja jätkab toote kasutamist, on pakend kõige sagedasem kaubamärgi ja kliendi vahel.

Ilma müüjapoolse toote tutvustamise või demonstreerimiseta jääb tarbijal kaubast aru saama ja ostma vaid pakendil oleva pildi ja teksti “kuvamise” kaudu.

Pakend on kaubamärgi kvaliteedi kehastus.

Pakendi disaini kvaliteet mõjutab otseselt tarbijate hinnanguid toote kvaliteedi kohta.Samal ajal mõjutab see kaubamärki.Ta usub, et kaubamärgi väärtus vastab toote kvaliteedile.
Pakend on kaubamärgi suhtluskanal.

Supermarketi riiulile paigutatud rohkelt brändiinfot sisaldav tootepakend on vaikne reklaam.Brändide populaarsuse juures köidavad pilkupüüdvad suurepärased visuaalsed äratundmisvõimalused ja suurepärane pakendikujundus pakendil.Kõrge sensoorne hindamine võib aidata ettevõtte toodetel paljudest konkureerivatest kaubamärkidest eemalduda, et tarbijad saaksid tähelepanu pöörata ja osta.

Hea pakend võib inimestele tuua järgmisi aspekte:

①Võimalik realiseerida kauba väärtust ja kasutusväärtust ning suurendada kauba väärtust paremini

②Hea pakend võib kaitsta kaupu selliste looduslike tegurite eest nagu päike, tuul, vihm ja tolm.Vältige toote lendumisest, lekkimisest, saastumisest, kokkupõrkest, väljapressimisest, kadumisest ja vargusest põhjustatud kadusid.

③ See võib hõlbustada ringlussevõtu ladustamist, transportimist, lähetamist ja müüki, nagu laadimine ja mahalaadimine, laoseisud, kaubaalustele panemine, saatmine, vastuvõtmine, ümberlaadimine, müügiloendus jne;

④ Hea pakend võib tooteid kaunistada, meelitada ligi kliente ja hõlbustada müügiedendust.